Obiskovalci Radol'ce 2025: analiza motivov in potovalnih navad

Med poletno sezono 2025 smo izvajali ankete med obiskovalci destinacije Radol'ca. Terensko anketiranje je bilo izvedeno s pomočjo prostovljcev Zavoda Manipura, k izpolnjevanju ankete pa smo pozvali tudi preko naših spletnih kanalov (spleta stran radolca.si, e-novičnik). Občina Radovljica je kot nosilka srebrnega trajnostnega znaka Slovenia Green aktivno vključena v Zeleno shemo slovenskega turizma, v okviru katere posebno pozornost namenjamo tudi mnenju obiskovalcev kot pomembnemu delu trajnostnega upravljanja destinacije. Ankete nam pomagajo bolje spoznati naše obiskovalce ter pridobiti dragocene odgovore o njihovih navadah, motivih in izkušnjah ter predstavljajo pomembna izhodišča pri snovanju strategije razvoja turizma v destinaciji. Skupno smo anketirali 237 tujih in 128 domačih obiskovalcev.

Ugotovitve anketiranja tujih obiskovalcev

Največji delež med anketiranimi predstavljajo Nemci, ki tudi sicer pri nas ustvarijo največ nočitev, sledijo jim Nizozemci in drugi narodi. Dobri dve tretjini anketiranih je bivalo v naši destinaciji, predvsem v Radovljici in leških kampih, ostali prihajajo z Bleda ter drugih krajev z območja Julijskih Alp.

Med anketiranimi prevladuje starostna skupina 25-44 let, ki so na obisku skupaj z družino in sorodniki, sledijo pari in tisti, ki so k nam prišli s prijatelji. Tri četrtine anketiranih je k nam pripotovalo z avtom, sledijo jim tisti, ki so prišli z avtobusom oz. avtodomom (kar je razumljivo zaradi bližine kampov), po načinu potovanja je vlak na četrtem mestu. Sledijo pohodniki in kolesarji. Na trajnosten način je k nam pripotovalo skupno 17% anketiranih. Po destinaciji so se premikali večinoma z avtom, v primerjavi s samim prihodom na destinacijo pa je tukaj delež kolesarjev in pohodnikov veliko večji.

Glavni motiv za obisk so bile v obravnavanem obdobju kulturne in naravne znamenitosti, na drugem mestu je rekreacija. Na odprto vprašanje, kaj je glavni razlog, da so izbrali Radovljico, pri čemer je bil največkrat omenjena narava ter možnost rekreacije, sledita ponudba mesta (kulinarika, muzeji, dogodki) ter bližina Bleda, Triglavskega narodnega parka, Bohinja. Drugim obiskovalcem priporočajo obisk znamenitosti Julijskih Alp, ter mestno jedro Radovljice.

Povprečna ocena o izkušnji obiska naše destinacije znaša 4,1 na lestvici 1-5. Najboljšo oceno so prejele postavke gostoljubje, varnost, gastronomija in urejenost okolice, najnižjo pa postavke nakupovanje in javni prevoz, pri slednjem so bili glavni razlogi za nezadovoljstvo zamude avtobusov in preredke linije prevoza. 

Ugotovitve anketiranja domačih obiskovalcev

Med slovenci so večino anketirancev predstavljali obiskovalci z različnih krajev Gorenjske ter gostje z Ljubljane in okolice. Več kot polovico anketirancev predstavlja starostna skupina 45-64 let ter starejši, kar nakazuje priljubljenost destinacije med starejšo populacijo, s čimer je povezan tudi večji delež parov. Družine so na drugem mestu. Dobri dve tretjini je v Radovljici na dnevnem obisku, ostali so tukaj bivali. Več kot polovica je Radovljico obiskala že večkrat. Podobno kot tujci, so se tudi anketirani slovenci k nam pripeljali z avtom. Primerljiv s tujci je tudi podatek o mobilnosti na destinaciji, kjer je opazen povečan delež uporabe kolesa oz. hoja. 

Glavni motiv predstavljata obisk naravnih in kulturnih zanimivosti na drugem mestu pa sta kulinarika in zabava. To kaže na dejstvo, da smo destinacijo uspešno pozicionirali kot kulinarično bogato. Velik delež predstavlja tudi rekreacija in obisk dogodkov. Na odprto vprašanje, kaj je razlog, da so se obiskovalci odločili prav za Radovljico je med odgovori pogosto omenjeno staro mestno jedro, na drugem mestu odgovori, ki vključujejo kulinariko in na tretjem odgovori, ki omenjajo naravo in z njo povezane aktivnosti. 

Slovenci so izkušnjo destinacije ocenili s 4,26 točke na lestvici od 1-5. Najbolje sta ocenjena varnost ter gostoljubje in urejenost okolice. Najnižjo oceno pa javnemu prevozu.

Rezultati in ugotovitve anketiranja si lahko ogledate tukaj.