Usmeritve zavoda Turizem Radovljica so:
- raziskovanje in analiziranje trga na področju turizma,
- oblikovanje in trženje celovite turistične ponudbe turističnega območja,
- spodbujanje razvoja celovitih turističnih produktov,
- informacijska turistična dejavnost,
- izvajanje lokalne turistične vodniške službe,
- organizacija in izvajanje prireditev,
- promocija turistične ponudbe,
- sodelovanje s sorodnimi organizacijami in ustanovami,
- skrb za javno turistično infrastrukturo,
- ozaveščanje in spodbujanje lokalnega prebivalstva za pozitiven odnos do turizma,
- upravljanje z nepremičninami in premičninami,
- druge storitve, ki jih v turističnem območju brezplačno ponujajo turistom.
Namen delovanja zavoda Turizem Radovljica:
- večja prepoznavnost občine Radovljica kot turističnega območja,
- ustrezna organiziranost turizma na lokalni ravni – medsebojno sodelovanje in povezovanje zasebnega in javnega sektorja,
- izkoriščanje obstoječih potencialov ter intenzivnejše vključevanje naravne in kulturne dediščine v turistično ponudbo,
- upoštevanje načel trajnostnega razvoja.